Gebaut für DACH. Bereit für Englisch.

Marketing für expertisebasierte Unternehmen lebt von Nuancen. Der Unterschied zwischen einem Angebot, das vertrauenswürdig wirkt, und einem, das austauschbar wirkt, ist oft ein einzelnes Wort, ein fehlendes Detail oder ein Ton, der leicht danebenliegt. Diese Nuancen erkennt nur, wer den Markt von innen kennt.

Deshalb arbeiten wir in zwei klar abgegrenzten Bereichen. Der deutschsprachige DACH-Raum ist unser Heimatmarkt: Hier schreiben, testen und bauen wir muttersprachlich. Englisch ist unsere internationale Sprache: für Unternehmen, die an englischsprachige Zielgruppen verkaufen, und für Unternehmen aus dem DACH-Raum, die über den deutschsprachigen Raum hinaus wachsen wollen.

Für die meisten expertisebasierten Angebote kann ein deutschsprachiger Weg die gesamte Region abdecken – wenn er mit allen drei Zielgruppen im Blick geschrieben ist. Wo sich Angebot, Preis oder rechtliche Vorgaben unterscheiden, bauen wir Varianten: eigene Kampagnen je Land, angepasste Landingpages oder schlicht andere Beispiele und Bezüge.

Diese Entscheidung fällt bewusst im Briefing und wird nicht erst nach dem Start zufällig entdeckt. Kampagnenstrukturen sind so angelegt, dass sich Ergebnisse je Land auswerten lassen, und Seiten so gebaut, dass Varianten ergänzt werden können, ohne alles neu zu bauen.

Ein Angebot vom Deutschen ins Englische zu bringen, ist selten eine reine Übersetzungsaufgabe. Hooks, die in der einen Sprache funktionieren, verpuffen in der anderen; Argumente, die in einem Markt ausführlich erklärt werden müssen, gelten in einem anderen als selbstverständlich. Selbst die Satzlänge verändert, wie direkt eine Botschaft wirkt.

Deshalb entwickeln wir englische Kampagnen und Seiten aus der Positionierung, nicht aus dem deutschen Text. Das Kernversprechen bleibt gleich. Wortwahl, Reihenfolge der Argumente und Beispiele werden für die neue Zielgruppe gewählt – und dort getestet.